文庫判『くまクマ熊ベアー』
主婦と生活社は、２月１日搬入の『くまクマ熊ベアー』（１～３巻・各初版部数１万部）の刊行を皮切りに、新たなレーベル「ＰＡＳＨ！文庫」を創設し、ライトノベル文庫市場に参入する。
『くまクマ熊ベアー』は２０１５年に同社が立ち上げた単行本レーベル「ＰＡＳＨ！ブックス」の初期ラインアップの人気作品シリーズで、すでに19巻にまで達している。18年3月にはＷＥＢサイト「コミックＰＡＳＨ！」のＷＥＢでのコミカライズ、その後も紙版コミックと形態を変え、広く読者層に訴求してきた経緯がある。
20 年10月にアニメ化されたことで、さらに多くのファンを取り込み、23年4月にアニメのセカンドシーズンが開始することを機に、ノベルズの文庫化に踏み切った。同作は単行本、コミック、電子書籍、電子コミック、そして今回の文庫化により、累計発行部数は280万部に達している。
文庫書き下ろし作品も予定
「ＰＡＳＨ！文庫」として、アニメのセカンドシーズン終了までに、『くまクマ熊ベアー』８巻までを刊行する。さらに文庫書き下ろし作品など、オリジナル作品も含め、月１点強のペースで年内に15点を発刊する予定で、また編集方針については、異世界ものやファンタジーに留まらず、歴史ものやダークファンタジーなど、魅力的な作品をオーバージャンルで刊行していく意向だ。
「ＰＡＳＨ！ブックス」設立により、ライトノベル市場に参入した同社だが、今回の文庫レーベルの創設により、これまで中心となっていた20～30代の若年層だけではなく、ティーン世代をはじめとした、新たな読者層の獲得を目指している。書店からも「安価になることで新規顧客の獲得につながる」、「１巻から出ることで、アニメで『くまクマ熊ベアー』を知った方も購入しやすい」などの声が寄せられている。
また同社は、『くまクマ熊ベアー』のほかにも、アニメ化の話も控えているとしており、そのタイミングに合わせて、アニメ作品の声優のＳＮＳなどと連携しつつ、動画広告なども発信するとともに、ツイッター上でのキャンペーン、アニメ枠のＣＭなども展開するなど、レーベルのブランディングとプロモーションを展開していく、と話している。