パーパスプレスの仕組み
サイバーエージェントは３月23日、The Breakthrough Company GO（以下GO）と連携して、新聞広告とツイッター広告を中心としたSNSでのプロモーションを連動させた新たな広告パッケージ「PURPOSE PRESS」（パーパスプレス）の提供を開始すると発表した。
パーパスプレスは、社会にブランドの存在意義を広く表明する機会を持ちたい企業を対象に、メッセージ開発からクリエイティブ制作、SNSでの拡散までを手がける、新聞広告とツイッター広告を組み合わせた広告パッケージ。
サイバーエージェントは発表で、「新聞は毎日自宅に届くため生活者との接点を確保しやすく、媒体としての高い信頼性を持つため、企業にとって社会に向けた意思表明をするうえでは最適なメディアのひとつ」と強調。
加えて、「SNSとの親和性も高く、企業のメッセージや思想に共感した生活者が撮影した新聞広告の投稿画像が起点になり、SNSを通して拡散しやすいという特徴がある」とする。
そのため、インターネット広告事業を手がけるサイバーエージェントと、「ニュース」となるプロモーションの企画とクリエイティブによる新事業開発のサポートを得意とするGOが連携し、新広告パッケージの提供を開始することにした。
パーパスプレスの提供にあたってGOは、新聞のメディアバイイングと、企業のメッセージを届けるための新聞ならではの広告クリエイティブ制作を担当する。サイバーエージェントはセールスとツイッター広告を中心としたSNSでのマーケティングプロモーションを担当するとしている。