□四六判／２２４㌻／本体１７００円
日経BPは３月22日、JR東日本でエキナカ事業などを推進した鎌田由美子氏がニューノーマル時代の仕事の仕方、生き方を提案する『「よそもの」が日本を変える』を刊行した。著者はJR東日本でエキナカや地域活性化プロジェクトを立ち上げ、カルビーを経て50代半ばで起業し英国美術系大学院に留学するという経験を持つ。
そうした自らの経験から、アフターコロナの世界で「ものづくり」や「地域」に可能性があり、そのカギとなるのが「よそもの」だと指摘。二者択一の「ONLY、OR」ではなく、やりたいことをいくつも選べる「AND、WITH」の生き方を提案する。
同書は１章「ニューノーマルの世界は10倍速で訪れた近未来の姿にすぎない」、２章「仕事と生き方は融合」、３章「サステナブルが日常に」、４章「消費者の意識が変わった」、５章「地域のものづくりにチャンスあり」、６章「『よそもの』が観光も変える」、７章「『よそもの』を楽しむ」で構成。
具体的事例として青森のシードル工房「A︱FACTORY」をはじめ、鹿児島の高級リゾート「天空の森」、茨城の「久松農園」、英国南西部ウエールズにある古書を観光資源にした町「ヘイ・オン・ワイ」なども紹介する。