静岡新聞社・静岡放送と博報堂DYメディアパートナーズは２月２日、一般財団法人アスリートフラッグ財団とともに、メディアを通じてアスリートとファンの新たなエンゲージメントを創出するプロジェクト「SHIZUOKA PRIDE～未来へのチカラ～」を始めると発表した。
アスリートフラッグ財団はミクシィの出資で設立。スポーツ競技の担い手やスポーツ競技団体への助成支援などが主な事業内容。
新プロジェクト「SHIZUOKA PRIDE」は、同財団が提供するアスリートやチームへの新しい応援のカタチをコンセプトとしたスポーツギフティングサービス「Unlim（アンリム）」と、博報堂DYメディアパートナーズが持つメディアネットワークやスポーツマーケティングノウハウ、静岡新聞社・静岡放送の取材、編集力を連携。静岡県に縁のあるアスリートやチームを応援する。
「Unlim」は、「競技活動資金に充て新たな挑戦をしたい」「自身の活動だけではなくスポーツや競技そのものを盛り上げていきたい」「スポーツを通じて社会に貢献したい」といったさまざまな思いを持つアスリートやチームに対して、金銭的に支援するサービス。
博報堂DYメディアパートナーズは、自社が持つ媒体社やスポーツのコンテンツホルダーとのネットワークを掛け合わせることで、より多くのファンや生活者とアスリートのエンゲージメントを創出し、スポーツギフティングのエコシステムを構築することを目指す。
ユーザー（読者、生活者）ファーストな企業を目指す静岡新聞社・静岡放送と連携し、両社の媒体を通じた、静岡県に縁のあるアスリートやチームを応援する「SHIZUOKA PRIDE」（図参照）では、第１弾で静岡から全国を目指す女子サッカーのアスレジーナ、第２弾で国際競技大会での活躍も期待される陸上競技の佐藤友祈選手（２０１６リオパラリンピック銀メダリスト、２０１９ドバイ世界パラ陸上競技選手権大会金メダリスト）の記事を展開している。
各社はメディアを通じて、選手とファンが繋がり、お互いの想いをつなぐ、応援する三方良しの新たなファンエーゲジメントの仕組みやノウハウを構築するとしている。