JTBグループのJTBパブリッシングは、地域創生ソリューション株式会社とカウンターワークスの２社とともに、自治体・地域事業者と連携し、大都市部での「地域の食」をフックとした情報発信や、体験の場を設けるプロモーション事業を始める。第一弾として、福島県会津若松市の観光支援を目的としたキッチンカー事業を1月23日から同25日までの三日間、東京・有楽町駅前で実施する。
観光立国ファンドを運営する地域創生ソリューション株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：佐藤 学）が主体となり、ガイドブック「るるぶ情報版」やレストラン「るるぶキッチン」を通して観光地や地方の情報を発信するJTBパブリッシングと、ポップアップストアの出店支援プラットフォームや商業不動産向けバーティカルSaaSの企画・開発・運営を行っているカウンターワークスが連携し、地域創生・地域振興を目的とした施策を行う。
『るるぶキッチンProduce 会津若松 meets 東京』は1月23日から25日まで、JR有楽町駅前の東京交通会館前のサンプリングスペースで行われる。ソースカツ丼など会津若松市のご当地メニュー（写真）や、地産食材を使った料理を提供するキッチンカーを出店。旅行ガイドブック『るるぶ福島』をはじめとした観光や地域案内情報も展示する。
「会津名物！特製ソースカツ丼」700円
「会津の恵み！香ばし味噌焼きおにぎり」300円